PR SONG'S Storyberry

지난 목요일에는 교육 AE 모임이 있었습니다.
말 그대로 교육 관련 클라이언트를 담당하고 있는 AE들의 모임이었지요.

홍보일이 워낙 바쁘고 하루 앞을 모를 정도로 유동적인지라 소규모의 모임을 예상했는데 왠걸요. 약속 시간인 7시 조금 넘어 도착한 자리에는 이미 십여 명이 넘는 홍보인들이 모여 계십니다. 그로부터 한 한 시간 저도는 인사하느라 분주합니다. 워낙 인사할 얼굴들이 많고 차례차례 오시는지라 명함 주고받는데만 그 정도 시간이 걸렸습니다. 1차가 끝날 무렵까지 기자분들까지 합쳐 한 서른 분 정도 되었던 듯합니다.

이렇게 같은 분야를 홍보하는 담당자들끼리 모이니 자연스레 교육 이야기를 하게 됩니다. 현 정부의 교육 정책에 대한 이야기도 하고, 자신이 맡고 있는 클라이언트에 대한 자랑(!)도 빼놓을 수 없지요.

저는 이런 자리가 처음인데다 이렇게 많은 분들과 공감대가 있다는 사실에 괜히 기쁘고 흐뭇해졌답니다. 교육 담당을 하고 있다는 공통점만으로도 낯설지 않고 친숙해져버린 것이지요. 여기저기 인사도 하고 수다도 떨면서 즐거운 시간이었답니다.
게다가 저에게는 다들 선배님들이시라 보고 배울 분들이 더 늘어났으니 더더욱 좋을 수밖에요.

알고 보니 이 모임은 2007년부터 죽 이어져 오던 것이라 합니다. 처음에는 중, 고등부 중심으로 만나다 점차 넓어져 지금은 교육 관련 홍보 담당자들에 교육 담당 기자들까지 함께하는 모임으로 커진 것이지요. 아무리 바빠도 분기별로 한 번씩 보려고 한답니다.

이번부터는 싸이월드에 커뮤니티도 만들고 하면서 보다 적극적으로 네트워킹을 해갈 계획이랍니다. 농처럼 기획기사 걱정은 끝났군요, 했는데 정말 꾸준히 정보를 나누고 교류하면 서로 많이 커나갈 수 있겠다 싶어 기대가 큽니다.

1차가 거의 파할 무렵 찍은 사진이라 좀 듬성듬성하네요.
뒷모습으로 등장한 사진 :)

참 저와 같은 PR 꿈나무분들을 위해 간단히 소개하면, "기획기사 걱정"이란 말이 무엇인가 하면 말이지요.
홍보의 가장 중요한 역할 중 하나가 퍼블리시티(Publicity)입니다. 쉽게 말해 신문, 방송 등 미디어를 통한 홍보 활동이지요.
우리 클라이언트 개별의 정보만으로는 주목도가 높지 않습니다. 그냥 홍보성 아이템으로 보이기가 쉽지요. 그렇게 되면 언론에서도 다루기 부담스럽거나 대수롭지 않게 여겨버리고요.

이때 관련 꺼리들을 두엇 더 묶어 트렌드로 소개하면 주목도를 높일 수 있습니다. 예를 들어 '우리 클라이언트가 새로운 교육 콘텐츠를 선보여 호응을 얻고 있다'보다 '학습자 중심의 맞춤형 교육 콘텐츠들이 각광받는다'로 가는 편이 훨씬 힘이 있지요. 이렇게 핵심(보통 '야마'라고 하는데 순화한 우리말을 쓰도록 노력해야겠지만 업계 용어이니 알아두기는 해야겠지요^^)을 잡고 교육 관련 트렌드로 정리해 전달하면 기자의 입장에서도 훨씬 구미가 당기지요.
흔히 AE들끼리는 '기획기사 쓴다'라고 하는데 정확히 말하면 기사의 참고자료를 작성하는 것이지요. 이렇게 자료들을 작성해 기자들에게 전달하는 것을 피칭(pitching)이라고 합니다. 일단 자료를 전달하고 기자가 추가로 궁금해하는 사항에 대해 전달하거나 관련 취재를 하도록 돕는 것을 팔로업한다(follow-up)고 하고요.

교육 관련 클라이언트의 참고자료를 쓰려면 다른 교육 업체들의 정보를 많이 알고 있을수록 더욱 풍성하고 알찬 자료를 쓸 수 있겠지요. "기획기사 걱정 끝"이란 말은 그런 맥락에서 나온 농담이랍니다 :)
농담이긴 하지만 정말 그럴 듯은 하답니다 하하.