PR SONG'S Storyberry

정부의 '저탄소 녹색성장' 발표 때문일까요. 녹색성장에 관한 두 가지 보고서가 동시에 발표되었습니다.

먼저 한국의 녹색경쟁력이 선진 15개국 중 11위라는 연구 결과가 흥미로운 삼성경제연구소의 '녹색성장시대의 도래'입니다. 연구소는 세계 경제에서 일정 규모 이상을 차지하는 국가 중 이산화탄소 배출량, 환경정책 강도 및 일관성 등 공신력 있는 수치를 얻을 수 있는 15개국을 선정해 녹색경쟁력지수를 매겼습니다.

그 결과 한국은 녹색경쟁력지수 97.4로 11위를 차지했습니다. 이는 15개국 평균 기준치(100)에도 못미칠 뿐 아니라 한국을 제외한 OECD 평균(104.3)보다도 낮은 수치입니다. 가장 낮은 점수를 받은 항목은 신·재생에너지 활용(15위)과 에너지 효율성(13위)이었습니다. 반면 과학기술(3위)과 환경경영(4위) 부분에서는 좋은 점수를 받았습니다.

보고서는 한국이 녹색산업에서 충분히 경쟁력이 있다고 진단하며 정부와 기업이 녹색산업을 성장동력으로 발굴하고 육성해야 한다고 결론짓고 있습니다. 정부는 구체적인 정책 방안을 마련하고, 기업은 녹색기술 개발을 통해 새로운 시장을 개척해야 한다는 것이지요. 탄소배출권시장을 통한 수익 창출도 주요한 과제입니다.

LG경제연구원의 ''녹색성장' 정책의 베스트 프랙티스'에서는 지속가능한 성장을 위한 산업적 전환을 모색하고 있는 유럽의 사례를 소개합니다. 역내 기업들이 시장 내에서 엄격한 환경 기준에 따라 활동하도록 유도하면서 자신들의 엄격한 환경 기준을 글로벌 스탠더드로 만들려고 노력하고 있습니다. 특정유해물질사용제한지침(RoHS)이나 폐전기전자처리지침(WEEE), 오는 12월 1일 사전등록이 만료되는 신화학물질관리제도(REACH) 등이 대표적인 예지요.
이러한 환경규범이 신무역규제로 자리잡고 있는만큼 적극적인 대응이 필수적일 것입니다. 대응 뿐만 아니라 적극적으로 흐름을 주도하는 역할을 할 수 있다면 더욱 좋을 듯합니다.
무엇보다 지구를 위하는 진정한 길, 우리가 잠시 빌려쓸 뿐인 이 공간을 어떻게 하면 보다 건강하게 지킬 것인가 등에 대한 근본적 고민과 모색이 깊이있게 진행되어야 할테구요.

두 보고서를 보면서 녹색기술, 녹색성장이 말 그대로 '대세'라는 생각을 했습니다. 지난 14일 개막한 한국전자산업대전에서도 키워드는 딱 두 가지였지요. 그린과 감성.

기업 PR에서도 이런 흐름은 굉장히 중요해지지 않을까 합니다. 녹색, 건강함, 로하스의 이미지를 입히는 것에서부터 기업 내 문화를 친환경적으로 바꾸고 구성원들에게 친환경 인식을 심어주는 일도 중요합니다. 이 이미지를 입히는 작업 자체도 굉장히 다양한 방식으로 이루어질 수 있을 것입니다. 친환경적 제품 생산과 설비 시설을 갖추는 것은 물론이고요. 소비자에게 친환경 상품을 제공하거나 참살이와 관련된 다양한 소기업이나 단체와 여러 가지 이벤트와 프로모션을 진행할 수도 있을 것입니다. 친환경을 주제로 한 행사와 이벤트는 물론이고 진행에 있어서도 자원을 절약하고 오염을 줄이는 방식을 도입해야 할테구요. 이른바 녹색PR이라고나 할까요.
말로만 떠드는, 그저 포장용 메시지일 뿐인 웰빙, 로하스가 아닌 속부터 우러나오는 웰빙, 로하스가 필요한 것이지요. 그래야 진짜 녹색PR이 가능하겠지요.

덤으로 영상 하나.
오늘(20일) 문화체육관광부가 발표한 녹생성장 UCC입니다. 이런 방식의 UCC는 흔한 방식이지만 녹색성장에 관해 이렇게 그림으로 펼치고 훔치니 제법 흥미롭습니다.
더불어 대한민국정책포털에 녹색성장 페이지를 만들어 다양한 정보를 제공하고 있답니다. 정보량이 많지는 않지만 차곡차곡 쌓아나가면 굉장히 유용한 정보창고가 될 듯합니다. 늦은 감이 있지만 우리 정부도 거버넌스2.0을 아주 조금씩 시도하고 있는 모습이라 평해도 될까요? :D




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