PR SONG'S Storyberry

[case study] 풀무원의 '아주 사적인 이야기' ②


'숨은 그림 찾기, 풀무원 명함에는 OOOO가 없다'는 참신하고 재미있었습니다. 환경을 생각하는 풀무원의 진정성이 느껴졌지요. 이런 내용은 기존 미디어에서는 큰 뉴스꺼리는 아닐지 몰라도(여러 기업들의 친환경 실천 사례로 묶어본다면 충분히 가능하겠지요^^) 재미있는 재료임에는 틀림이 없습니다.

점점 스토리텔링이  맛있어지는구나, 라고 생각하게 했던 포스팅은 이것입니다.
'가장 긴 이름의 라면?'이나 ''무한도전'보다 재미있는(?) 생라면 촬영 현장 속으로! 고고!' 같은 포스팅은 제목만으로 눈길을 끕니다.

이런 건 정말 놀라웠는데요.

'풀반장, "이런 주총 처음이야~!!"'
'[풀무원의 숨 쉬는 포장재] 아삭아삭 신선한 콩나물을 지키기 위해'

냉소적으로 보자면, 그냥 쇼라고 하고 말면 그뿐입니다.
그렇지만 이런 쇼도 아무나 할 수 없는 것 아닐까요. 그러니까 이런 스토리텔링도 가능합니다.
동시에 그저 그런 쇼로만 보여질 수도 있는 것에 진정성을 더하는 것이 스토리텔링이기도 하지요.

먹거리에 대한 소소한 호기심을 소재로 삼기도 하고

'두부 포장재 속의 물, 마셔도 되나요?'

풀무원 자체의 이야기꺼리를 발굴하기도 합니다.

'손 소독해야 문 열리는 신기한 화장실'

이제는 스토리텔링에 아주 물이 오른 듯합니다.

'귀성길, 이것만은 꼭 챙기자! Must Have 아이템 Best 5!'
'햄버거, 아이스크림 회사도 ‘로하스’해요?'


또 하나 풀무원 이야기에서 눈여겨볼 특징은 이벤트입니다. 이벤트를 참 잘합니다. 이벤트 하나를 하더라도 메시지를 넣고 회사와 브랜드에 잘 어울리도록 고심하는 듯합니다.

"비밀의 상자 속 선물을 맞춰라~!"

자연란 깜짝 이벤트였는데 상자 속 선물은 비닐봉지 사용을 줄일 수 있는 로하스 장바구니였고 장바구니에는 풀무원 자연란 캐릭터인 닭이 그려져 있었습니다. 원래는 정답을 맞춘 분들께만 선물을 드릴 작정이었는데 엄청난 호응을 해준 방문자들 전원에게 장바구니를 선물했다는 훈훈한 마무리까지 :)

'냉면 맛있게 먹는 노하우를 알려주세요!'

선물은 풀무원의 냉면세트, 거기서 나온 수많은 댓글들은 정리해서 '냉면을 120% 더 맛있게 즐기는 비법!'으로 포스팅하는 센쓰까지 유감없이 발휘해 주십니다.

최근의 이벤트는 '우리 연못에 예쁜 이름을 지어주세요~!'인데요. 공장 최근 방류수인데도 이렇게 깨끗합니다. 우리 공장은 청정생산 설비와 시스템을 갖추고 있다,라는 말보다 이런 이벤트가 더 친근하고 거부감이 적지요.
저도 영감이 떠올라 응모했는데(나름 고심ㅎㅎ) 여러분도 한번 참여해 보세요 :)





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