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1월 20일자 SERI 경제 포커스에서는 소비 부진의 3대 요인과 시사점(황인성 수석연구원)을 지적하고 있습니다.

요는 이렇습니다.

• 금융자산 가치 하락에 따른 역자산 효과
  : 2008년 글로벌 금융위기로 인한 주식시장 침체에 따른 금융자산 감소가 주원인

• 일자리 창출력 저하
  : 2008년 3/4분기 이후 일자리 창출력 급속 약화
  취업자 수 2008년 1월 23.5만명에서 점차 하락
  도소매 음식숙박업 제조업 건설업 등 감소폭 큼

• 물가 불안
  : 2008년 소비자 물가 상승률 4.7%(외환위기 직후인 1998년 이후 가장 높은 수치)
  물가 상승으로 실질소득 증가세 크게 둔화
  소비 심리 약화
  생활형편 악화 근거로 물가상승 꼽은 가구 2/4분기 51.3%, 3/4분기 58.8%

보고서는 적극적인 내수부양 정책이 필요하다고 강조합니다.

보고서가 내다보는 전망은 그리 밝지 않습니다.
2009년 소비자 물가 상승률 3.2%, 경기 침체로 인한 일자리 창출 부진, 소비침체 심화, 가계의 디레버리징(금융자산 축소에 대응해 부채를 줄이는 행위)이 시작될 경우 소비부진 장기화 가능성, 수출 마이너스 등.

따라서 보고서는 아래와 같은 제안을 내놓습니다.

• 금리 인하, 재정지출 확대 등을 통해 내수 회복에 주력
• 금리정책은 경제 상황에 따라 신축적으로(재정 확대에 따른 구축 효과 상쇄를 위해 필요시 금리 추가 인하)
• 글로벌 금융 불안이 국내 금융시장에 미치는 영향을 줄이기 위해 금융기관의 건전성을 유지하고 자금시장에 적절한 유동성을 공급해 금융 불안 확산 방지에 주력

어느 정도 맞아떨어지는 분석일지 모르겠지만 2009년에도 경제적 어려움은 쉬 걷히지 않을 듯합니다.
경제 불황은 여러 가지 트렌드를 만들어 낼테고 2009년 역시 커뮤니케이션 메시지나 포지셔닝 등 PR 전략에 있어서 경기 불황은 주요한 키워드가 되겠지요.
가계의 소비 축소는 가족 중심적 소비 비중이 늘어난다거나 최소한의 투자로 최대 효과를 노리는 심리 등으로 이어질 수도 있겠구요.