PR SONG'S Storyberry

리퍼러 검색어 통계에 '피자헛' '피자헛이 사라진다'가 진입했습니다(짝짝-_-).
오죽 궁금하면 여기까지 오셨을까, 하는 마음에 괜히 동질감이 하하.


아닌 게 아니라 얼마 전에는 아래와 같은 티저 영상이 공개되면서 호기심은 더욱 증폭되고 있습니다.  



매장 인테리어가 확 바뀌는 거냐, 모자(오두막인가요?-_-) 대신 다른 아이콘을 쓰는 거 아니냐 등등의 추측도 난무하고 있고요.
검색을 아무리 해도 답이 안나온다며 피자헛의 보안에 존경의 박수를 보내는 블로거분도 계시군요(그러게요 검색의 힘을 넘어서는 철통같은 보안능력-_-;)

저는 이 영상을 보면서는 노란색 포스트잇에 무언가 메시지가 있지 않을까,라는 생각을 했는데요. 브랜드 컬러를 바꾸는 것도 생각을 했는데 노란색과 피자라.. 안어울려요@@ (오히려 이걸 역이용해 바꿀지도요.)
매장 디자인을 확 바꾸는 것일 수도 있을텐데 그 정도로는 좀 약한 것같고(담당자님들 부담 좀 되시겠습니다^^).

피자 말고 파스타?!

블로고스피어를 돌다 피자헛 대신 파스타헛 되는 거 아니냐는 의견이 있어 그저 우스갯소리인 줄 알았는데 왠걸요. 이미 영국에서는 피자헛(Pizza Hut)을 '파스타헛(Pasta Hut)'으로 개명하는 작업이 시작되었다고 해요. 보도에 따르면 피자는 몸에 좋지 않다는 인식이 강해 "영양학적 측면에서 메뉴 변화를 고려해 이름을 파스타헛으로 바꾸기로 했다"고 합니다.
(이런 이유로 아예 브랜드 네임을 바꿀 수 있다는 것이 더욱 놀랍군요!)

피자헛 파스타헛으로 명칭 변경 (파이낸셜타임스, 2008-10-06)

실제로 영국 피자헛 홈페이지에서는 파스타헛으로의 명칭 변경에 대한 고객 투표를 실시하고 있었습니다.


저도 한 표!


이제까지는 피자헛이 더 낫다는 의견이 약간 더 우세(55%)한 듯하군요.
(파스타헛에 대한 지지가 높지 않아 담당자들로서는 좀 난감할 수도 있겠지만 어쨌건 명칭 변경을 알리고 파스타헛을 인지시키는 효과는 있겠지요^^)

피자헛 영국 법인 CEO 알라스데어 머독은 "소금량을 줄이고 앞으로 3년간 추가로 10% 더 줄여 영국 식품표준기구의 목표치에 맞추겠다"고 밝혀 단순한 명칭 변경이 아님을 강조했다고 합니다. 레스토랑의 모든 메뉴에 경화유 사용도 줄이고, 아이들을 위한 메뉴에 야채도 풍부하게 사용하고요. 웰빙 시대의 또 다른 생존전략이로군요.
새로운 전략을 가시화시키는 방법으로 브랜드 명칭(더더군다나 굉장히 익숙하고 인지도가 높은!)을 바꾸는 방법도 가능하다는 걸 새삼 확인하기도. 친환경은 먹거리 시장에서도 주요한 흐름이 될테고요.

어쨌건 관련 뉴스들을 검색해 보다 의도치 않게 답을 발견해버린 듯합니다.
영상 마지막에 로고 중 Pizza 부분에 포스트잇을 붙이는 것이 결정적 힌트('')//
한국에서도 파스타헛으로 명칭 변경이 되는 걸까요?
최근 멜라민 파동도 그렇고, 먹거리 건강에 대한 관심은 날로 높아져가고 피자는 대표적인 정크 푸드로 인식되고 있으니 더욱 개연성은 높습니다.

답을 발견했으니 이제 시들해졌냐고요?
그럴 리가요(답이 아닐지도 모르고요^^). 브랜드 명칭 변경을 한국에선 어떤 식으로 이끌어갈지 좀더 주목해서 관찰할 수 있는 좋은 실습 기회가 생긴 것인데요. 어떤 이야기를 어떻게 만들어낼지, 그 이야기들은 고객의 어떤 반응을 이끌어낼지 등등.
저는 계속해서 PR 관점에서 이 사례를 지켜보겠습니다.

블코 리뷰룸의 제안글은 11월 25일 15시 현재 88명에 이르렀네요.

관련 포스팅 :
피자헛이 사라진다고? (2008/11/20)

* 이 포스트는 blogkorea [블코채널 : PRSONG의 스토리베리] 에 링크 되어있습니다.

종종 블코 리뷰룸을 들릅니다.

효과나 블로그 마케팅에 관한 여타의 논의는 일단 접어두고라도 새로운 시도가 흥미로워 보기 시작한 것이 그 사이 두 번이나 리뷰어로 선정되어 리뷰를 쓰는 인연으로 발전했습니다^^

저는 PR인으로서 리뷰를 제안하는 방식과 내용, 그에 대한 블로거들의 반응과 신청글을 살펴보는 편입니다. 소비자의 입장이 되어 꽤 적극적으로 신청글을 남기기도 하지요.

오늘 리뷰룸에는 흥미로운 제안글이 하나 올라왔습니다.

피자헛, 12월 1일 사라진다?

피자를 좋아하는 사람이 아니더라도 한 번쯤 들어보았을 피자헛이 없어진다고?
충분히 호기심을 끌 만한 제목입니다.
상품명을 제목으로 내세우던 기존의 제안들보다는 훨씬 매력적이지요. 이것부터가 이야기꺼리가 되는 것이고 그래서 저도 이렇게 포스팅을 하고 있군요^^

리뷰 정보에는 "20년 이상의 역사를 가진 한국 피자헛이 2008년 12월 01일 사라집니다. 블로그코리아를 통해 사라지는 피자헛의 진실을 밝혀주실 블로거분들을 초대하고자 합니다"라고만 써있습니다.
"신청 시 피자헛에 대한 추억이나 에피소드를 함께 적어달라"는데 이것이 단서가 되는지는 잘 모르겠습니다.

11월 20일 오전 12시 19분 현재 64분이 신청하셨네요. 벌써 2:1의 경쟁률!
'신청자 한 마디'를 읽어보니 많은 분들이 새로운 브랜드의 피자 런칭 정도로 감을 잡으신 듯한데 저 역시 처음에는 그렇게 생각하다 피자헛이 그 정도로 평이(?)한 난이도의 문제를 출제하지는 않으리라는 기대(!)를 하고 있습니다.

피자헛이라면 '지붕을 높여라(Raise the Roof)' 캠페인 등으로 과감하고 창의적인 PR 사례를 만들어 온 것으로 유명하니까요. 이번에는 또 어떤 일을 벌이려는 걸까요? 내심 기대가 됩니다.

저라면 이 블로그 이벤트에 참여하는 전 과정을 PR적인 관점에서 리뷰해보고 싶네요^^ 블로거이자 소비자인 1인으로서 어떤 경험을 하게 되는지 이 경험은 어떤 관계를 만들어낼지 등에 주목해서 말이지요. 좀더 크게 보면 어떤 반응들이 나오는지, 어떤 효과로 이어지는지 (만약 효과가 있다면) 블로고스피어에서 (정확히 어느 정도의 파급력을 지닐지는 측정하기 어렵다 해도) 기대한 정도의 성과를 거둘지 등에 관해서도 이야기할 수 있겠지요.

이 이벤트를 본 저의 action 1.은 피자헛에 관한 저의 추억을 더듬어 본 것이었습니다. action 2.는 이 블로그 포스팅입니다.
요즘은 잘 가지 않는 편인데 의외로 피자헛에서 즐거운 시간을 보낸 적이 여러 번이네요. 뭔가 흐뭇하고 애틋한 기분이 되었습니다. 이것이 저의 action 3.입니다.

관심있는 분들은 한 번 신청해 보셔도 좋을 듯합니다 :)


* 이 포스트는 blogkorea [블코채널 : PRSONG의 스토리베리] 에 링크 되어있습니다.